The Role of Green Marketing in Strategic Awareness

An Analytical Study of The Opinions of a Sample of Administrators, Academics and Students at The University of Raparin

المؤلفون

  • Kamaran Abdalrahman M Amin Department of Business Administration, Faculty of Humanities and Social Science, Koya University, Koya, Kurdistan Region, Iraq.
  • Bestoon Othman Department of Insurance Management, College Humanity Sciences, University of Raparin, Ranya Kurdistan Region, Iraq.

DOI:

https://doi.org/10.26750/p2gkv917

الكلمات المفتاحية:

Green Marketing, Strategic Awareness, Environmental Sustainability, Eco-Friendly Products and Services, Higher Education, University of Raparin, Kurdistan Region of Iraq.

الملخص

This study aims to clarify and analyze the relationship between green marketing, as the independent variable, and strategic awareness as the dependent variable, through a field study conducted at the University of Raparin, a public university located in the Kurdistan Region of Iraq. Green marketing was examined through several dimensions, including waste elimination or reduction, redesigning the product/service concept, and clarifying the relationship between price and cost. Strategic awareness included both internal and external dimensions. Data were collected using a questionnaire distributed to a sample of administrators, academics, and students. Out of 470 questionnaires distributed, 405 were returned, and 383 were deemed valid for analysis. The study adopted a descriptive-analytical approach using various statistical tools through Excel and SPSS to test the hypotheses. The results revealed a statistically significant positive correlation between green marketing and strategic awareness at both the overall and dimensional levels. This indicates that adopting green marketing practices enhances individuals' awareness of environmental dimensions and supports sustainability-based strategic planning. The study recommends adopting green marketing as a strategic tool within the educational policies of the University of Raparin and integrating strategic awareness as a core element in developing sustainable institutional performance. It also calls for future comparative studies across different sectors and proposes a long-term practical model that integrates environmental management and green marketing to build a smart and green university environment.

المراجع

نهاد، بوشريط، (2022)، التسويق الاخضر كمدخل لترشيد سلوك المستهلك نحو حماية البيئة: دراسة حالة منتج سيرغاز لمؤسسة نفطال، اطروحة دكتوراء، جامعة الشهيد الشيخ العربي التبسي-تبسة، الجمهورية الجزائرية.

المومني، سامي عبدالكريم، (2015)، أثر تطبيق التسويق الأخضر على الأداء التسويقي: دراسة ميدانية على قطاع الأجهزة الكهربائية المنزلية في مدينة عمان - الأردن، الرسالة الماجستير، جامعة الزرقاء، الأردن.

حسن، منال موسى سعيد (2024)، تصـــور مقتـــرح لتحسيـــن الأداء البيئـــي للجامعـــات المصريـــة علـــى ضـــوء معاييـــر المقيــــاس الأخضـــر العالمـــي لرتـــب الجـــامعـــات GMWUR. مجلة کلية التربية - جامعة (أسيوط)، المجلد (9)، جزء (2)، العدد (5)، الصفحات: 1 - 76.

الحيالي، عمر سالم عبد المجيد (2021)، دور التسويق الاخضر في تعزيز استراتيجيات التصنيع الاخضر: دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في مجموعة مختارة من المنظمات الصناعية في مدينة الموصل، الرسالة الماجستير، جامعة الموصل، العراق.

مرسي، أحمد علي زيدان وشحاته، علي حامد علي وعرب، مني احمد عبدالوهاب (2025)، العلاقة بين تحقق ممارسات التسويق الاخضر وتحقق الاتجاهات السلوكية لمستهلكي منتجات الأدوات المنزلية بمحافظة سوهاج (دراسة تطبيقيه)، مجلة البحوث الإدارية، المجلد (43)، العدد (1)، الصفحات: 1 – 38.

كروش، محمد الأمين (2023)، دور التسويق الأخضر في توجيه أنشطة المؤسسات الصغيرة والمتوسطة لتحقيق التنمية المستدامة، المجلة المشكاة في الاقتصاد التنمية و القانون، مصر، المجلد(07)، عدد‏ (02)، لصفحات: 79-81.

فهيم، إنجي کاظم مصطفى (2020)، دور التسويق الأخضر في تحقيق منظمات الأعمال للميزة التنافسية المستدامة: ( دراسة حالة منظمة " Toyota " اليابانية )، المجلة المصرية لبحوث الرأى العام، الجامعة القاهرة، مصر، المجلد(19)، عدد‏ (1)، لصفحات: 469-491.

- مسعودة، زويد (2023)، تأثير التسويق الأخضر على اتجاهات المستهلكين نحو المنتجات الخضراء دراسة آراء عينة من المستهلكين في ولاية برج بوعريج، رسالة ماجستير، جامعة محمد البشير الإبراهيمي-برج بوعريريج، الجزائر.

ولي، أحلام إبراهيم وعبد كلثوم صلاح (2025)، دور الوعي الاستراتيجي في تحقيق الريادة الاستراتيجية: دراسة تحليلية لآراء أعضاء مجالس الكليات في عينة من الجامعات الخاصة في مدينة أربيل إقليم كوردستان العراق، المجلة العلمية لجامعة جيهان – السليمانية، المجلد (9)، العدد (1)، الصفحات: 168-191.

خضير، ارادن حاتم وفرج، منار اياد (2023)، دور الوعي الاستراتيجي في الحد من المخاطر في شركات التامين، المجلد (48)، العدد (137)، الصفحات: 211-212.

عيداروس، أحمد نجم الدين والسنباطى، السيد ابوالفتوح السيد (2025)، الوعى الاستراتيجى مدخل لتحقيق الفعالية التنظيمية بالمعاهد الأزهرية بمصر"دراسة تحليلية"، مجلة القراءة والمعرفة، المجلد (25)، العدد (281)، الصفحات: 189 - 224.

الدليمي، عراك عبود عمير وعبيدالمحمدي، انفال شاكر(2022)، انعكاس دور الوعي الاستراتيجي في تنافسية منظمات الاعمال: بحث ميداني في شركة آسيا سيل للاتصالات الخلوية 1، مجلة جامعة الانبار للعلوم الاقتصادية والادارية، المجلد (14)، العدد (4)، الصفحات: 268 - 285.

الكناني، حسين داود محمد (2024)، التأثير المشترك للوعي الاستراتيجي ومرونة الموارد البشرية في عمليات الاستجابة الاستراتيجية: بحث تحليلي في مستشفى الصدر التعليمي في محافظة ميسان، الرسالة الماجستير، جامعة سومر، العراق.

الخاقاني، ضرغام محمد شاطي (2024)، دور الوعي الاستراتيجي في تعزيز إدارة الجودة الخضراء: دراسة تطبيقية في شركة الجود لتكنولوجيا الصناعة الحديثة، مجلة تسنيم الدولية للعلوم الإنسانية والاجتماعية والقانونية، المجلد (3)، العدد (9)، الصفحات: 214-232.

حسين، زينب خير الله علي (2023)، العلاقة بين الوعي الاستراتيجي والاستجابة الاستراتيجية وتأثيرها في ريادة الاعمال الرقمية: دراسة تطبيقية في وزارة الاتصالات - الشركة العامة للاتصالات والمعلوماتية الرسالة الماجستير، الجامعة المستنصرية، العراق.

حسين، محمد عكلة ودلال، بسام يوسف (2023)، الوعي الاستراتيجي ودوره في تحقيق الديمومة التنظيمية: دراسة ميدانية لآراء عينة من القيادات الإدارية في دائرة صحة صلاح الدين، مجلة الغري للعلوم الاقتصادية والادارية، المجلد (19)، العدد (63)، الصفحات: 188-191.

مسعد، الفتاح فرج محمد وابراهيم، حازم عيد (2024)، رؤية تنموية مقترحة لتفعيل دور التنظيمات الأكاديمية في تحقيق الوعي بالإستدامة البيئية في ضوء معايير الجامعات الخضراء، مجلة کلية الخدمة الاجتماعية للدراسات والبحوث الاجتماعية، المجلد (2)، العدد (35)، الصفحات: 220 - 319.

Kazemi, F., & Soltani, F. (2024). The energy industry's response to competitive intelligence in green marketing (case study of Qatar). Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 10(1), 100192, 1-18.

Jia, D., & Wu, Z. (2022). Development model of enterprise green marketing based on cloud computing. Wireless Communications and Mobile Computing, 2022(1), 4931374.‏

Movasagh Khaniki, M., JAHANIAN, O., & Mohajer, S. M. (2022). Green marketing, marketing strategies and IMC. BRANDAFARIN JOURNAL, 3(25).‏

Yuan, Minxin. (2024). The Role of Green Marketing in Enhancing Corporate Brand Image: Tesla. Highlights in Business, Economics and Management. 46. 131-137.

Sheykhan, S., Boozary, P., GhorbanTanhaei, H., Behzadi, S., Rahmani, F., & Rabiee, M. (2024). Creating a fuzzy DEMATEL-ISM-MICMAC-fuzzy BWM model for the organization's sustainable competitive advantage, incorporating green marketing, social responsibility, brand equity and green brand image. Sustainable Futures, 8, 100280, 1-20.

Wu, L., & Liu, Z. (2022). The influence of green marketing on brand trust: The mediation role of brand image and the moderation effect of greenwash. Discrete Dynamics in Nature and Society, 2022(1), 6392172.‏

Garg, S., & Sharma, V. (2017). Green marketing: an emerging approach to sustainable development. International Journal of Applied Agricultural Research, 12(2), 177-184.‏

Moreno, V. M. (2024). The role of strategic awareness in strategy formulation: A theoretical approach. JOURNAL OF BAKU ENGINEERING UNIVERSITY- ECONOMICS AND ADMINISTRATION, (8)1, 57-67.

Zewudie, S., & Desta, E. (2024). The Effect of Green Marketing on Brand Image and Purchase Decision. Horn of African Journal of Business and Economics (HAJBE), 7(1), 121-134.‏

Eneizan, B. M., Wahab, K. A., & Bustaman, U. S. A. (2015). Effects of green marketing strategy 4ps on firm performance. International Journal of Applied Research, 1(12), 821-824.‏

Wang, H. (2024). The Effect of Environmental Awareness on the Management of Higher Education. International Journal of Web-Based Learning and Teaching Technologies (IJWLTT), 19(1), 1-22.‏

Halim, H., Yudawisastra, H. G., Nabilah, N., Sudirman, A., Ummah, A. H., Ardiansyah, T., Awaludin, D. T., Mamengko, R. P., Damaianti, I., Siregar, M. R., Masripah, I., Ghozali, Z., & Kesuma, T. M. (2024). Green marketing. Widina Media Utama.

Sardana, F., & Mishra, K. K. Green Marketing Strategies and Solution for Sustainable Business Practices. Green Solutions A Handbook for Sustainable Business Strategies and Models, 141.‏ Editors, Vishal Verma & Dr. Prashant Singh, First Published, 2024, Published by: Bharti Publications, Ansari Road, Darya Ganj, New Delhi.

Hidayat, T., & Sananta, D. P. (2024). Theory of Planned Behavior on Green Marketing Influence to Green Purchase Decision. Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 6(1).‏

Widyastuti, I. T., Hidayat, D., & Hermawan, A. (2024). Comprehensive Analysis and Literature Review of Green Marketing in Indonesia: Trends, Methods, and Challenges. eCo-Buss, 7(1), 719-730.‏

Moussa, T. M. " The Role of Green Marketing in Achieving Sustainable Development: A Study on Eco-Friendly Companies in Egypt.‏ Raya International Journal of Business Sciences, 4(13),800-874.

Noor, T. D. F. S., & Mulyana, M. (2024). The Brand Gestalt And Green Marketing As Part of Achieving Village Tourism Sustainability. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(4), 1081-1090.‏

Tanchangya, T., Raihan, A., Chowdhury, S., Islam, M. A., Islam, F., & Chakma, J. (2024). Practices of green marketing and corporate social responsibility (CSR) to promote sustainable business in emerging country. Frontiers of Finance, 2(2).‏

Banu, I. P., Sivaramakrishnan, R., Kavithamani, R., & Nanee, M. D. (2024). Green Entrepreneurship Startups, First Edition, Original English Language, CHAPTER – 11, Published by: Coimbatore Institute of Information Technology, India.

Hadirahmanto, K., & Nuvriasari, A. (2025). The Role of Consumer Satisfaction in Mediating the Influence of Green Marketing and Brand Image on the Repurchase Intention of Starbucks Products. Asian Journal of Applied Business and Management, 4(1), 243-258.‏

Al-Majali, M., & Tarabieh, S. (2020). Effect of internal green marketing mix elements on customers’ satisfaction in Jordan: Mu’tah University students. Jordan Journal of Business Administration, 16(2).‏

Mammadov, R., & Pehlivan, D. (2024). STRATEGIC AWARENESS IN SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES (SMES) IN AZERBAIJAN WITH CASE STUDIES. 7th International Conference on Social Science Research, 4-6 September 2024 in Durres, ALBANIA, 118.‏

Al-Essawi, H. M. A. (2023). The Role of Strategic Awareness in Promoting Strategic Agility.‏ American Journal of Economics and Business Management, 6(7), 277-288.

Al-Obaidi, F. M. Q., & Al-Majjami, A. I. H. (2023). The role of strategic awareness in addressing marketing chaos: A field study of the opinions of a sample of managers in Iraqi communication companies. Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, 19(64 part 2).‏

Bahloul, B. M., & Taher, A. A. W. (2024). The Relationship between Strategic Awareness and Organizational Culture: An Analytical Study in the General Directorate of Training and Qualification/Ministry of Interior. Journal of Economics and Administrative Sciences, 30(141), 117-136.

Dawood, F. S. & Muhammad, L. Q. (2022). Ambidextrous leadership as an approach to enhancing strategic awareness: An exploratory study for a group of public telecommunications companies. Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, 18(60 part 3).‏

Al-Badayneh, G. (2021). The Impact of Strategic Awareness on Enhancing Organizational Immunity System: An Applied Study on Jordanian Food Manufacturing Companies. International review of management and marketing, 11(2), 47-58.‏

Al-jabiri, S. H. & shatti, D. M. (2024). THE ROLE OF STRATEGIC AWARENESS IN MAKING INNOVATIVE MARKETING DECISIONS: AN APPLIED STUDY AT AL-JOUD COMPANY FOR MODERN INDUSTRIAL TECHNOLOGY. International Journal of Economy and Innovation, V.46, GOSPODARKA I INNOWACJE, 453-464.

Tan, Z., Sadiq, B., Bashir, T., Mahmood, H., & Rasool, Y. (2022). Investigating the impact of green marketing components on purchase intention: The mediating role of brand image and brand trust. Sustainability, 14(10), 5939.‏

التنزيلات

منشور

2026-03-20

إصدار

مجلد 13 عدد 1 (2026): Journal of University of Raparin

القسم

Humanities & Social Sciences

الرخصة

الحقوق الفكرية (c) 2026 Raparin Journal of Humanities (RJH)

Creative Commons License

هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

كيفية الاقتباس

The Role of Green Marketing in Strategic Awareness: An Analytical Study of The Opinions of a Sample of Administrators, Academics and Students at The University of Raparin. (2026). Raparin Journal of Humanities (RJH), 13(1), 1203-1228. https://doi.org/10.26750/p2gkv917